L’ennesimo assalto respinto al “Made in Italy”: il caso Alpina Parmesano Snack

Con la decisione n. 12177/2023 la Sovrintendenza all’Industria e al Commercio colombiana ha recentemente bloccato il sesto tentativo del gruppo Alpina di ottenere la registrazione del marchio “Alpina Parmesano Snack”.

Dopo il caso Bolgheri – Bolgarè, un altro prodotto di eccellenza del “Made in Italy” si è dovuto difendere dall’assalto di chi vorrebbe ingiustamente sfruttarne il prestigio tra i consumatori di tutto il mondo: il parmigiano reggiano.

La vicenda ha avuto inizio quando l’azienda casearia colombiana Alpina ha lanciato sul mercato locale un nuovo prodotto – il “Parmesano Snack” –, avviando successivamente l’iter di registrazione del relativo segno. Un’azione alla quale il Consorzio del Formaggio Parmigiano Reggiano, incaricato della tutela della Denominazione d’Origine Protetta (DOP) in tutto il mondo, si è naturalemte opposto, dichiarando fermamente il proprio dissenso. Secondo il Consorzio, infatti, il tentativo promosso dal gruppo Alpina altro non è che un chiaro espediente per sfruttare in maniera indebita la notorietà del prodotto italiano. 

Dello stesso avviso si è dimostrata anche la Sovrintendenza all’Industria e al Commercio colombiana che, confermando la decisione emessa in prima istanza, ha ritenuto che il segno “Alpina Parmesano Snack”, rivendicante prodotti lattiero-caseari, non possa essere legittimamente registrato come marchio, perché evocativo della DOP Parmigiano Reggiano.

Con la decisione n. 12177/2023, l’Autorità colombiana ha ribadito che  la protezione offerta alle DOP è talmente ampia da far sì che l’impedimento alla registrazione non si limiti solamente alla pura e semplice riproduzione letterale del loro nome, estendendosi a qualsivoglia tipo di imitazione, anche soltanto evocativa.

La Sovrintendenza ha precisato, altresì, che la parola “Parmesano” non può essere considerata di uso comune, nel commercio, per identificare ogni tipo di prodotto caseario, dal momento che l’art. 220 della Legge andina in materia di proprietà intellettuale prevede che le DOP non possano essere considerate termini comuni o generici fino a quando la loro protezione sussiste nel Paese d’origine.

In aggiunta a tutto quanto sopra, l’Autorità colombiana ha, poi, ritenuto che il marchio “Alpina Parmesano Snack” dovesse essere considerato, ai sensi dell’art. 135 della summenzionata Legge, potenzialmente ingannevole. Considerata, infatti, la notorietà di cui gode il Parmigiano Reggiano all’interno del mercato agroalimentare globale, l’inserimento della parola “Parmesano” all’interno di un marchio registrato avrebbe sicuramente potuto indurre in errore i consumatori circa le origini e le caratteristiche essenziali del prodotto offerto in vendita da Alpina.

La decisione, merito – secondo alcuni – anche dell’Accordo di Libero Scambio concluso dall’Unione Europea con Colombia, Ecuador e Perù, proibendo la registrazione del marchio “Alpina Parmesano Snack” sulla base della DOP, rappresenta, senza ombra di dubbio, un provvedimento particolarmente importante in tema di tutela delle Indicazioni Geografiche nel Paese sudamericano.

Il Consorzio del Formaggio Parmigiano Reggiano non ha certamente nascosto la soddisfazione per la decisione emessa dalla Sovrintendenza colombiana, promettendo di proseguire nella lotta promossa, ormai da anni, contro l’utilizzo indebito della parola “Parmesan”.

Come dichiarato dal Presidente del Consorsio, Nicola Bertinelli, tale azione verrà portata avanti «non solo nell’interesse di tutta la filiera del Parmigiano Reggiano, ma anche dei consumatori colombiani, che non correranno più il rischio di essere ingannati al momento dell’acquisto».
Si tratta di un’affermazione importante, soprattutto se teniamo conto del fatto che, secondo la Coldiretti, oggigiorno, ben oltre i 2/3 dei prodotti agroalimentari targati “Made in Italy” non presenta alcun legame con il Belpaese.