Che cos’è un marchio d’impresa?

Un marchio è un segno distintivo che permette alle aziende di distinguersi ed essere facilmente riconosciute dal pubblico. Graficamente può essere rappresentato sotto forma di simboli, lettere, figure, colori, forme, suoni e profumi.

La normativa nazionale in merito ai marchi è quella prevista all’interno del Codice della proprietà industriale D.Lgs. 10 febbraio 2005, n. 30.

Per essere tutelato giuridicamente un marchio deve essere originale, distinguibile e lecito.

In base agli elementi grafici che lo compongono l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) distingue i marchi in:

• Marchi denominativi, quando sono caratterizzati solo dalle parole
• Marchi figurativi, composti da figure
• Marchi misti, se comprendono sia parole che figure

Ad esempio: “Coca-cola” è un marchio denominativo, mentre il “cavallino” della Ferrari è un marchio figurativo.

A questo elenco è possibile aggiungere le tipologie di marchi individuate dall’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà intellettuale (EUIPO):

• Marchi figurativi contenenti elementi denominativi
• Marchi olografici
• Marchi di movimento
• Marchi multimediali, caratterizzati da un insieme di suoni e immagini
• Marchi di forma
• Marchi di posizione, quando gli elementi grafici sono posizionati in un punto preciso del prodotto o della confezione

Che cosa non può essere registrato come marchio?

In base a quanto visto sopra, è possibile affermare che non possono essere registrati come marchi tutti quei segni che mancano dei requisiti di novità, originalità e liceità. Nello specifico ci si riferisce a:

• I segni di uso comune
• Le denominazioni generiche di prodotti o servizi
• I segni contrari alla legge, al buon costume e all’ordine pubblico
• I segni che possono creare confusione o trarre in inganno il pubblico
• Gli emblemi, stemmi internazionali, ecc.

I segni che violano il diritto altrui di quanti hanno precedentemente registrato un marchio d’impresa