Il packaging e il Made in Italy

Il packaging è tutto.

Se è vero che nel mondo del XXI secolo l’immagine è diventata aspetto cruciale, che determina impulsi, scelte e comportamenti, altrettanto vale per le confezioni dei prodotti.

Questo è quello che rivela l’indagine condotta dall’Osservatorio Immagino di GS1 Italy su un campione di quasi 20mila referenze: se nell’etichetta c’è un richiamo all’italianità del prodotto (come il tricolore), l’aumento delle vendite fa un salto dello 0,7%, alimentando un giro d’affari che ha superato i 7 miliardi di euro.

Non solo la bandiera…

È la stessa indagine, infatti, a rilevare che se sul packaging è presente la scritta “100% italiano” la crescita è pari al 3,5% del giro d’affari su base annua. Della stessa tendenza, decisamente positiva, si posizionano i marchi Doc-Docg che coprono il 2% del fatturato del made in Italy alimentare, mettendo a segno un aumento del 3,4% rispetto al 2018. E ancora, il trend delle etichette Dop si è mantenuto stabile, nell’ultimo anno, con un aumento dell’1,8%.

Sia essa la bandiera, o la dicitura “100% made in Italy” o ancora Doc o Docg, la presenza di una riconoscibilità italiana sulla confezione rappresenta un vero e proprio biglietto da visita in termini di qualità, genuinità e bontà in tutto il mondo, compreso nel nostro beneamato paese.

Dopo Covid-19 la situazione sarà mutata? Assolutamente no.

La riconoscibilità del prodotto made in Italy” è evidente anche sui siti di marketplace online, pertanto, la comunità virtuale del “mangiare italiano” rimane una grande fetta della clientela, ed ogni anno aumenta la propria crescita.

Il “made in Italy” riamane una certezza, sia nei confini nazionali, sia all’estero, il consumatore deve però stare vigile sulle possibili contraffazioni del marchio. Coldiretti stima, infatti, che il fenomeno del “falso made in Italy” costi all’Italia oltre 100 miliardi di euro nel mondo.